Direção criativa. Decisão visual antes da execução.

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Estratégia Visual para marcas de moda, beleza, wellness e lifestyle.

Estratégia Visual para marcas de moda, beleza, wellness e lifestyle.

Projetos
Selecionados

Projetos Selecionados

2018 - 2026

Pátio Batel

Campanhas

Braé

Campanhas

Riachuelo

Campanhas

Eu passei os primeiros anos da minha carreira em redação de revista de moda feminina. Fui designer na Elle Brasil e Editora de Arte da Glamour Brasil, com intercâmbio na redação espanhola da Glamour, em Madri. Foi lá que aprendi o que organiza tudo o que eu faço: toda decisão visual deve ser construída através de critério, composto por um conjunto de regras, valores e princípios que define o que uma marca é, faz e comunica, garantindo relevância, qualidade e foco no público.

Depois disso levei esse critério para marcas de moda e beleza com foco no universo feminino. Dirigi criação para a Riachuelo, Scala do Grupo Lupo, Quem Disse Berenice?, Amazon, Braé, Loungerie, Pátio Batel, entre outras. Times grandes, prazos reais, marcas sob pressão.

Hoje trabalho de forma independente com direção criativa com foco em visual e presto consultoria para marcas que precisam elevar a régua do visual do negócio.

Eu passei os primeiros anos da minha carreira em redação de revista de moda feminina. Fui designer na Elle Brasil e Editora de Arte da Glamour Brasil, com intercâmbio na redação espanhola da Glamour, em Madri. Foi lá que aprendi o que organiza tudo o que eu faço: toda decisão visual deve ser construída através de critério, composto por um conjunto de regras, valores e princípios que define o que uma marca é, faz e comunica, garantindo relevância, qualidade e foco no público.

Depois disso levei esse critério para marcas de moda e beleza com foco no universo feminino. Dirigi criação para a Riachuelo, Scala do Grupo Lupo, Quem Disse Berenice?, Amazon, Braé, Loungerie, Pátio Batel, entre outras. Times grandes, prazos reais, marcas sob pressão.

Hoje trabalho de forma independente com direção criativa com foco em visual e presto consultoria para marcas que precisam elevar a régua do visual do negócio.

Conhecer minha trajetória

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Eu passei os primeiros anos da minha carreira em redação de revista de moda feminina. Fui designer na Elle Brasil e Editora de Arte da Glamour Brasil, com intercâmbio na redação espanhola da Glamour, em Madri. Foi lá que aprendi o que organiza tudo o que eu faço: toda decisão visual deve ser construída através de critério, composto por um conjunto de regras, valores e princípios que define o que uma marca é, faz e comunica, garantindo relevância, qualidade e foco no público.

Depois disso levei esse critério para marcas de moda e beleza com foco no universo feminino. Dirigi criação para a Riachuelo, Scala do Grupo Lupo, Quem Disse Berenice?, Amazon, Braé, Loungerie, Pátio Batel, entre outras. Times grandes, prazos reais, marcas sob pressão.

Hoje trabalho de forma independente com direção criativa com foco em visual e presto consultoria para marcas que precisam elevar a régua do visual do negócio.

A maioria das marcas não está sofrendo por falta de design.

O problema normalmente é outro: referências demais e nenhuma decisão. Estética bonita sem coerência com a essência. Cada fornecedor interpretando a marca de um jeito. Insegurança constante nas decisões visuais (e o retrabalho que vem junto).


Marca não se resolve com mais peças de design.

Se resolve com estratégia.



O problema normalmente é outro: referências demais e nenhuma decisão. Estética bonita sem coerência com a essência. Cada fornecedor interpretando a marca de um jeito. Insegurança constante nas decisões visuais (e o retrabalho que vem junto).


Marca não se resolve com mais peças de design. Se resolve com estratégia.


O problema normalmente é outro: referências demais e nenhuma decisão. Estética bonita sem coerência com a essência. Cada fornecedor interpretando a marca de um jeito. Insegurança constante nas decisões visuais (e o retrabalho que vem junto).


Marca não se resolve com mais peças de design.

Se resolve com estratégia.



Se você já disse alguma destas frases, o meu trabalho pode te ajudar:

Se você já disse alguma destas frases, o meu trabalho pode te ajudar:

"A marca está bonita, mas falta alguma coisa."

"O visual não acompanha o crescimento."

"O visual não acompanha o crescimento."

"Tenho referências demais e nenhuma decisão."

"Cada pessoa interpreta a marca de um jeito."

"Cada pessoa interpreta a marca de um jeito."

O que eu faço?

Existe um vácuo entre um projeto de branding e o design de marca.

Existe um espaço entre a plataforma de marca, que define o que a marca diz, e a produção, que executa as peças. É nele que se decide como a marca se parece: a luz, o casting, o enquadramento, como aplicar as cores e tipografia, o que entra no território e o que fica de fora. Esse espaço é a Estratégia Visual de Marca.

Eu ajudo marcas a construírem um visual forte e estratégico, direcionando o time criativo (designers e diretores de arte, artistas gráficos, fotógrafos, filmmakers e beauty artists), para que a estética seja coerente com o DNA de marca e gere resultados de negócio, sem que você precise contratar um diretor de criação em tempo integral.

Existe um vácuo entre um projeto de branding e o design de marca.

Existe um espaço entre a plataforma de marca, que define o que a marca diz, e a produção, que executa as peças. É nele que se decide como a marca se parece: a luz, o casting, o enquadramento, como aplicar as cores e tipografia, o que entra no território e o que fica de fora. Esse espaço é a Estratégia Visual de Marca.

Eu ajudo marcas a construírem um visual forte e estratégico, direcionando o time criativo (designers e diretores de arte, artistas gráficos, fotógrafos, filmmakers e beauty artists), para que a estética seja coerente com o DNA de marca e gere resultados de negócio, sem que você precise contratar um diretor de criação em tempo integral.

Diagnóstico Visual de Marca

Para marcas que sentem que algo não fecha e não conseguem nomear o quê.

Eu leio os pontos de contato ativos, como site, campanha, feed, embalagem, ponto de venda, etc, e analiso o que eles estão comunicando juntos. Cada inconsistência sai com a causa nomeada, e a leitura termina em território visual definido, com repertório comentado.

Para marcas que sentem que algo não fecha e não conseguem nomear o quê.

Eu leio os pontos de contato ativos, como site, campanha, feed, embalagem, ponto de venda, etc, e analiso o que eles estão comunicando juntos. Cada inconsistência sai com a causa nomeada, e a leitura termina em território visual definido, com repertório comentado.

Sistema de Imagem de Marca

Para marcas com identidade aprovada que continuam parecendo diferentes a cada campanha.

Aqui eu defino o território de imagem, a direção de fotografia: luz, composição, enquadramento, casting, styling, como a paleta de cores da marca se aplica à essa direção, além da criação da régua que aprova e reprova os trabalhos para desdobramento criativo independente do fornecedor.

Direção de Campanha / Editorial

Para lançamentos, coleções e temporadas de marcas que já sabem o que querem comunicar.

Crio o conceito e narrativa da campanha, monto o território visual e moodboard, defino a direção de arte no set e conduzo a execução: briefo, alinho e coordeno o trabalho dos designers, fotógrafos e filmmakers que já trabalham com você, ou plugo os parceiros certos para o seu projeto.

Pronta para parar de decidir estética no feeling?

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