"A marca está bonita, mas falta alguma coisa."
"Tenho referências demais e nenhuma decisão."
O que eu faço?
Existe um vácuo entre um projeto de branding e o design de marca.
O branding entrega estratégia: propósito, posicionamento, arquitetura de mensagem, identidade visual… O design entrega a execução visual, que é o desdobramento da identidade em peças de design, seja um post, um site ou uma revista. Entre uma coisa e outra fica um espaço da decisão visual, e é nesse espaço que eu trabalho.
Eu ajudo marcas a construírem uma identidade visual forte e estratégica, direcionando o time criativo, que são designers e diretores de arte, artistas gráficos, fotógrafos, film makers, cenografistas e beauty artistis, para que a estética seja coerente com o DNA de marca e gere resultados de negócio, sem que você precise contratar um diretor de criação em tempo integral.
Serviços
Diagnóstico Visual de Marca
Para marcas que sentem que algo não fecha, mas não conseguem nomear o quê é.
Eu analiso todos os pontos de contato da sua marca: site, redes sociais, embalagem, PDV, material de venda, campanhas; e leio o que eles estão comunicando juntos. É o mapa de onde a marca perde coerência e por quê.
Você recebe:
Diagnóstico visual completo, ponto de contato por ponto de contato
Mapa de inconsistências, com o que causa cada uma
Análise de concorrentes com comentário editorial
Direcionamento conceitual: o território visual para onde a marca deve mirar
Sessão de apresentação e discussão das decisões
Direção Criativa por Projeto
Para lançamentos, campanhas e coleções de marcas que já têm identidade definida.
Eu assumo a cabeça criativa do projeto: crio o conceito, monto o território de referência, defino a direção de arte e conduzo a execução: briefo, alinho e aprovo o trabalho dos designers, fotógrafos e filmmakers que já trabalham com você, ou plugo os parceiros certos quando não houver.
Você recebe:
Conceito criativo e narrativa da campanha
Território visual e moodboard de direção
Direção de Arte
Briefing e direção dos fornecedores envolvidos
Reuniões de alinhamento e aprovação ao longo da execução
Consultoria para Times Internos
Para empresas que já têm designers e precisam elevar a régua do que eles produzem.
Eu entro como direção criativa do seu time, de forma fracionada. Dirijo, treino e dou feedback estruturado aos designers júnior e pleno (não corrigindo peça por peça, mas instalando o critério que faz com que a próxima peça já nasça melhor).
Você recebe:
Sessões regulares de direção e crítica com o time
Feedback estruturado, com o raciocínio por trás de cada decisão
Metodologia de criação e critério de aprovação para o time
Direcionamento nos projetos em andamento
Acompanhamento da evolução da régua estética ao longo dos meses
2018 - 2026
Eu passei os primeiros anos da minha carreira em redação de revista de moda feminina. Fui designer na Elle Brasil e Editora de Arte da Glamour Brasil, com intercâmbio na redação espanhola da Glamour, em Madri. Foi lá que aprendi o que organiza tudo o que eu faço: toda decisão visual deve ser construída através de critério, composto por um conjunto de regras, valores e princípios que define o que uma marca é, faz e comunica, garantindo relevância, qualidade e foco no público.
Depois disso levei esse critério para marcas de moda e beleza com foco no universo feminino. Dirigi criação para a Riachuelo, Scala do Grupo Lupo, Quem Disse Berenice?, Amazon, Braé, Loungerie, Pátio Batel, entre outras. Times grandes, prazos reais, marcas sob pressão.
Hoje trabalho de forma independente com direção criativa com foco em visual e presto consultoria para marcas que já possuem uma identidade visual definida, mas precisam elevar a régua do visual de marca.