Direção Criativa. Estética que gera resultado de negócio.
Direção Criativa. Estética que gera resultado de negócio.
Estratégia Visual para marcas de moda, beleza, wellness e lifestyle.
Estratégia Visual para marcas de moda, beleza, wellness e lifestyle.
Projetos
Selecionados
Projetos Selecionados
2018 - 2026
Eu passei os primeiros anos da minha carreira em redação de revista de moda feminina. Fui designer na Elle Brasil e Editora de Arte da Glamour Brasil, com intercâmbio na redação espanhola da Glamour, em Madri. Foi lá que aprendi o que organiza tudo o que eu faço: toda decisão visual deve ser construída através de critério, composto por um conjunto de regras, valores e princípios que define o que uma marca é, faz e comunica, garantindo relevância, qualidade e foco no público.
Depois disso levei esse critério para marcas de moda e beleza com foco no universo feminino. Dirigi criação para a Riachuelo, Scala do Grupo Lupo, Quem Disse Berenice?, Amazon, Braé, Loungerie, Pátio Batel, entre outras. Times grandes, prazos reais, marcas sob pressão.
Hoje trabalho de forma independente com direção criativa com foco em visual e presto consultoria para marcas que precisam elevar a régua do visual do negócio.
Eu passei os primeiros anos da minha carreira em redação de revista de moda feminina. Fui designer na Elle Brasil e Editora de Arte da Glamour Brasil, com intercâmbio na redação espanhola da Glamour, em Madri. Foi lá que aprendi o que organiza tudo o que eu faço: toda decisão visual deve ser construída através de critério, composto por um conjunto de regras, valores e princípios que define o que uma marca é, faz e comunica, garantindo relevância, qualidade e foco no público.
Depois disso levei esse critério para marcas de moda e beleza com foco no universo feminino. Dirigi criação para a Riachuelo, Scala do Grupo Lupo, Quem Disse Berenice?, Amazon, Braé, Loungerie, Pátio Batel, entre outras. Times grandes, prazos reais, marcas sob pressão.
Hoje trabalho de forma independente com direção criativa com foco em visual e presto consultoria para marcas que precisam elevar a régua do visual do negócio.
Eu passei os primeiros anos da minha carreira em redação de revista de moda feminina. Fui designer na Elle Brasil e Editora de Arte da Glamour Brasil, com intercâmbio na redação espanhola da Glamour, em Madri. Foi lá que aprendi o que organiza tudo o que eu faço: toda decisão visual deve ser construída através de critério, composto por um conjunto de regras, valores e princípios que define o que uma marca é, faz e comunica, garantindo relevância, qualidade e foco no público.
Depois disso levei esse critério para marcas de moda e beleza com foco no universo feminino. Dirigi criação para a Riachuelo, Scala do Grupo Lupo, Quem Disse Berenice?, Amazon, Braé, Loungerie, Pátio Batel, entre outras. Times grandes, prazos reais, marcas sob pressão.
Hoje trabalho de forma independente com direção criativa com foco em visual e presto consultoria para marcas que precisam elevar a régua do visual do negócio.
A maioria das marcas não está sofrendo por falta de design.
O problema normalmente é outro: referências demais e nenhuma decisão. Estética bonita sem coerência com a essência. Cada fornecedor interpretando a marca de um jeito. Insegurança constante nas decisões visuais (e o retrabalho que vem junto).
Marca não se resolve com mais peças de design.
Se resolve com estratégia.
O problema normalmente é outro: referências demais e nenhuma decisão. Estética bonita sem coerência com a essência. Cada fornecedor interpretando a marca de um jeito. Insegurança constante nas decisões visuais (e o retrabalho que vem junto).
Marca não se resolve com mais peças de design. Se resolve com estratégia.
O problema normalmente é outro: referências demais e nenhuma decisão. Estética bonita sem coerência com a essência. Cada fornecedor interpretando a marca de um jeito. Insegurança constante nas decisões visuais (e o retrabalho que vem junto).
Marca não se resolve com mais peças de design.
Se resolve com estratégia.
Se você já disse alguma destas frases, o meu trabalho pode te ajudar:
Se você já disse alguma destas frases, o meu trabalho pode te ajudar:
"A marca está bonita, mas falta alguma coisa."
"O visual não acompanha o crescimento."
"O visual não acompanha o crescimento."
"Tenho referências demais e nenhuma decisão."
"Cada pessoa interpreta a marca de um jeito."
"Cada pessoa interpreta a marca de um jeito."
O que eu faço?
Existe um vácuo entre um projeto de branding e o design de marca.
O branding entrega estratégia: propósito, posicionamento, arquitetura de mensagem, identidade visual… O design entrega a execução visual, que é o desdobramento da identidade em peças de design, seja um post, um site ou uma revista. Entre uma coisa e outra fica um espaço da decisão visual, e é nesse espaço que eu trabalho.
Eu ajudo marcas a construírem uma identidade visual forte e estratégica, direcionando o time criativo, que são designers e diretores de arte, artistas gráficos, fotógrafos, film makers, cenografistas e beauty artistis, para que a estética seja coerente com o DNA de marca e gere resultados de negócio, sem que você precise contratar um diretor de criação em tempo integral.
Existe um vácuo entre um projeto de branding e o design de marca.
O branding entrega estratégia: propósito, posicionamento, arquitetura de mensagem, identidade visual… O design entrega a execução visual, que é o desdobramento da identidade em peças de design, seja um post, um site ou uma revista. Entre uma coisa e outra fica um espaço da decisão visual, e é nesse espaço que eu trabalho.
Eu ajudo marcas a construírem uma identidade visual forte e estratégica, direcionando o time criativo, que são designers e diretores de arte, artistas gráficos, fotógrafos, film makers, cenografistas e beauty artistis, para que a estética seja coerente com o DNA de marca e gere resultados de negócio, sem que você precise contratar um diretor de criação em tempo integral.
Diagnóstico Visual de Marca
Para marcas que sentem que algo não fecha, mas não conseguem nomear o quê é.
Eu analiso todos os pontos de contato da sua marca: site, redes sociais, embalagem, PDV, material de venda, campanhas; e leio o que eles estão comunicando juntos. Te entrego o mapa de inconsistências, análise de concorrentes, direcionamento conceitual para qual território visual a marca deve mirar.
Para marcas que sentem que algo não fecha, mas não conseguem nomear o quê é.
Eu analiso todos os pontos de contato da sua marca: site, redes sociais, embalagem, PDV, material de venda, campanhas; e leio o que eles estão comunicando juntos. Te entrego o mapa de inconsistências, análise de concorrentes, direcionamento conceitual para qual território visual a marca deve mirar.
Direção Criativa por Projeto
Para lançamentos, campanhas e coleções de marcas que já têm identidade definida.
Crio o conceito e narrativa da campanha, monto o território visual e moodboard, defino a direção de arte e conduzo a execução: briefo, alinho e coordeno o trabalho dos designers, fotógrafos e filmmakers que já trabalham com você, ou plugo os parceiros certos para o seu projeto.
Para lançamentos, campanhas e coleções de marcas que já têm identidade definida.
Crio o conceito e narrativa da campanha, monto o território visual e moodboard, defino a direção de arte e conduzo a execução: briefo, alinho e coordeno o trabalho dos designers, fotógrafos e filmmakers que já trabalham com você, ou plugo os parceiros certos para o seu projeto.
Consultoria Criativa
Para quem já têm equipe com designers e diretores de arte e precisam elevar a régua do trabalho.
Eu atuo como direção criativa do seu time, de forma fracionada com sessões regulares: dirijo, treino e dou feedback estruturado aos designers, instalando na equipe o critério que faz com que as peças sejam consistentes e coerentes, além de acompanhar os projetos em andamento junto com o time.
Para quem já têm equipe com designers e diretores de arte e precisam elevar a régua do trabalho.
Eu atuo como direção criativa do seu time, de forma fracionada com sessões regulares: dirijo, treino e dou feedback estruturado aos designers, instalando na equipe o critério que faz com que as peças sejam consistentes e coerentes, além de acompanhar os projetos em andamento junto com o time.